李光斗│商解西游：修成正果的东方商业智慧

【编者按】著名品牌战略专家、央视品牌顾问、蒙域经济30人专家组成员李光斗新作《商解西游》全球发布引发热潮。本书独辟蹊径，从中华经典名著《西游记》中淬炼出深邃的商业智慧，以“修成正果”隐喻企业成功的终极法则。李光斗通过全球巡回演讲，将孙悟空的本领、唐僧的领导力、师徒团队的协作精神转化为现代商战中的战略思维与管理智慧，为企业家提供了一部源自东方文化的商业圣经。这场跨界解读不仅展现了传统文化的当代价值，更为企业创新发展提供了全新视角。

著名品牌战略专家、央视品牌顾问、中国十大经济年度人物评委李光斗的《商解西游》新书近期在全球巡回发布。每每发布会现场，李光斗先生都会带来一场丰富的文化盛宴，发表主旨演讲《商解西游东方圣经：修成正果的智慧》，与众多现场嘉宾和读者分享从中华名著《西游记》中汲取精炼出的商业真经与商业智慧，引发热烈反响，纷纷受到广泛好评。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，当年任复旦大学研究生会副主席，曾代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，在致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、推动企业上市；亲自参与伊利、蒙牛这两大内蒙品牌从创立到上市走向全国的全过程，见证了中国乳业品牌的发展和崛起。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每一本名著，都像一个迷宫，有人看到转角，有人看到纵横，有人看到出口。只有既能纵观全局，又能深入剖析，才能从中汲取到真知与真经。李光斗的新著《商解西游》不仅深入解读原著《西游记》内容精髓，更进行了许多颠覆式创新，给出了作者自己的独到系统见解，将《西游记》的故事与人物和现代商业思想相结合进行剖析，让我们对古典名著《西游记》又有了全新的认知。

《商解西游》是一部颠覆传统解读的著作，以《西游记》为蓝本，深度剖析其中蕴含的顶级商业哲学、管理智慧和人生真谛。作者李光斗通过独特的视角，将西天取经的奇幻旅程，转化为现代商场的实战指南，揭示从创业到守业、从团队管理到个人成长的终极奥秘。战略层面的博弈智慧；实操层面的成事方法；系统性的破局思维；可以抄作业的问题解决方案让《商解西游》一书，获得了诸多企业家与文化学者的很高评价与鼎力推荐：

福耀集团董事长曹德旺：

心若菩提，行如金刚；菩萨心肠，霹雳手段。

复旦大学历史系教授、《百家讲坛》主讲人钱文忠：

妖魔鬼怪精，仙佛神圣灵，“神魔皆有人情，精魅亦通世故”。《商解西游》善解神意。

海尔集团董事局主席周云杰：

李光斗先生的《商解西游》视角独特：唐僧西天取经，如来东传佛法，所有伟大的商业都是品牌和消费者的双向奔赴。

著名媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜：

只有战胜自己的心魔，才能修成正果。读李光斗先生的新著《商解西游》比商战小说更精彩，比MBA案例更深刻。

光线传媒董事长王长田亲笔为《商解西游》封面题字；

青年画家、绘画西游第一人李云中为《商解西游》创作了8幅精美主题插画。

李光斗就抛出一个重磅问题：

为什么当下所有人都特别需要重读《西游记》？

他给出的答案既引人入胜，又扣人心弦。

在李光斗看来，从商业的视野，西天取经之路是一条产业升级之路，是高层利益再分配的过程，是一场横跨天庭、灵山、大唐三界的商业重构。天庭=传统巨头；灵山=新兴资本；南赡部洲=蓝海市场。

一个西天取经的项目搅动了三界四洲，经商就像西天取经，孙悟空如同一个创业者，既要学腾云驾雾、七十二变，结交三教九流的人脉，还得嘴甜心狠，有灵活的办事手段，才能保得唐僧到达灵山，取得真经。企业家、创业者也是一样，带着使命来到这个世界上，大闹天宫，百炼成钢，少了哪一样都闯不过九九八十一难，修不成正果。

在百年大变局的当下，从商业的视角重新读《西游记》，会发现西天取经之路竟是一条产业升级之路，是高层利益再分配的过程，是一场横跨天庭（传统巨头）、灵山（新兴资本）、大唐（蓝海市场）三界的商业重构。原来并不是唐僧要取经，而是如来要传经。

得益于作者李光斗常年深耕市场营销第一线，在品牌策划方面的实战研究积绽，《商解西游》以现代商业的视角解读《西游记》精髓，同时又以一个个有趣的故事结合实战案例，鞭辟入里，发人深省，既幽默、风趣，又具可操作性，每一个在商战中迷茫的人都能从中找到有用的启示。

少年不识西游意，读懂已是书中人。唐僧师徒的取经路，蕴藏着中国最顶级的商业智慧。

李光斗的《商解西游》重在系统性从《西游记》中提炼修成正果的智慧：工作就是道场，赚钱亦如修行。玉帝的管理布局，如来的资本棋局，孙悟空的创业困局，500年前的古典神魔小说，竟预言了今日商海的所有战法！

李光斗在《商解西游》一书中指出，经商亦如修行，个中道理有很多相似之处。我们的企业发展、团队打造、事业经营堪比西天取经，要磨砖作镜，积雪为粮，要开疆拓土、平衡势力、分配资源、不断创新……才能求取我们各自的一本人生真经。

创业者一定要读懂如来佛祖，创业就是要整合资源、挖掘人才、借势借力、分配利益、塑造品牌。同时创业者必须具备号召力和独特的人格魅力，能够让一帮有才华有能力的人，放弃原本的既得利益追随你，甚至是为你的理想而奋斗。我们常说，资金犹如企业的血包，创业者总是把融资当成第一要务，而比融资更重要的能力其实是融人的能力。

管理者一定要读懂观音菩萨，看她怎么搭班子、定战略、带队伍，完成如此艰难重大的取经任务。

企业家一定要读懂玉皇大帝，《西游记》中玉帝并不常出场，却处处都有他的影子，处处透露他无为而治的帝王心术，看你能否在阅读中与玉皇大帝神交，切磋运筹帷幄的顶级智慧。

所有人都要读懂孙悟空，整部《西游记》中孙悟空有最清晰的成长脉络。只有读懂了孙悟空，才能够清楚一个人从偶然成功到巨大失败，再到真正成熟起来，如何一步步走向修行之路。

道、法、术、器每一层都是向下降维打击：道生法，法生术，术用器。即使抢得金箍棒，学会七十二般变代，也还是要被如来压在五行山下; 取经路上，孙悟空才会顿悟：大妖个个通天，兵器五花八门，魔法皆有门派，孙悟空再大的本事也只能打个平手。要想平妖，还得向天庭求救。天庭凭什么？凭的是掌握三界运行规律和给神仙续命的道。翻手为云覆手为雨的法和术都只是工具，关键时刻，观音送给悟空的三根救命毫毛，都比重达一万三千五百斤的金箍棒有用。读懂了孙悟空，才会懂得人生发生根本性改变的转折点，不是天降鸿福，而是从你认清真实的自己开始。

李光斗从商业的角度解读名著，创作《商解西游》并非一时心血来潮，其实早在中国经济大潮风涌澎湃之际，李光斗就一直笔耕不辍，探索中国商业文明传承与上行的美学表达。

15年前，李光斗就和北京电视台、第一财经合作，陆续推出《商解红楼梦》《商解三国》系列节目，收视率创新高，同步推出的著作也在中国大陆、韩国等地非常畅销。《商解西游》一书的问世，正是李光斗多年后重启商解名著系列的再出发。为更生动直观地传播分享经典名著、商业解读、东方智慧与永恒人性的四大要素，在《商解西游》著作热销的同时，李光斗也同步推出了《商解西游 东方圣经：修成正果的智慧》81堂视频课线上课程。

长期以来，李光斗一直致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、借助资本力量推动企业上市。李光斗出身于市场营销第一线，自1990年从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、古越龙山、招商银行、喜临门、青岛啤酒等全国数十家著名企业的品牌战略和营销广告顾问。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗具有国际化视野，致力于推动中国品牌走向世界，被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为抖音、视频号等社交媒体和爱奇艺、优酷、腾讯等各大网站的热门财经节目。

李光斗著作甚丰：《插位》是企业品牌营销新宝典；《故事营销》论述了世界最流行的品牌模式；《互联网下半场》诠释了如何用互联网思维改造传统行业；《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书；《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“洛杉矶中美企业峰会•最佳商业思想图书大奖”；《双循环经济学》系统分析双循环对中国商业与企业的影响；《财富大变局》详解大变局时代创业、品牌、投资、增值的新财富路线图。

如今，文笔活泼幽默的财经畅销书作家李光斗在《商解西游》书中精妙语录层出不穷，精彩纷呈：

1、 工作就是道场，赚钱亦如修行。

2、 花开昼夜里，人生佛魔间。

3、 所有蓝海市场，都藏在别人不敢涉足的深水区。

4、 西游世界的残酷真相在于：真正改变规则的，从来不是大闹天宫的草莽英雄，而是幕后的掌权者。

5、 被排除在核心资源分配圈外的猛人，注定要改写这个世界的游戏规则。

6、 同样一座山洞，孙悟空看见的是妖怪，观音看见的是稀缺技术人才。

7、 唐僧是面子，孙悟空则是里子。面子负责菩萨低眉，里子负责金刚怒目。

8、 真正的资源诅咒，不是拥有太多法宝，而是失去对法宝的敬畏。

9、 取经路线图的每个关卡，都是资源置换的谈判桌。顶级商业博弈，从来不是零和游戏，就像金钢琢既能套取万物，也能成为合作信物，关键看你能否把对抗的武器，变成共赢的筹码。

10、 佛在灵山莫远求，灵山只在汝心头。人人有个灵山塔，好向灵山塔下修。

《西游记》是一部博弈之书，比商战小说更精彩，比MBA案例更深刻！参透这部神魔外衣下的现实主义力作，会发现它如此生动地揭示了人性的本质、为人处事的原则、商业竞争的残酷、超前的品牌建设的思维，乃至世间万物运行的规律，贯穿着从江湖之中到庙堂之上的顶级智慧。

一本好书，可以让人把脉现实，令人看清前路。商场如战场，无论是创业者、管理者，还是渴望突破自我的普通人，都能从《商解西游》中获得启发，看懂高层如何做局、做势；清晰个人如何做事、修心，踏上“打怪升级”的商业修行之路，找到属于自己的“人生真经”。